Период проведения: 8 — 26 февраля 2016 года.

Время проведения: Пн, Ср, Пт с 19:00 до 21:30

Стоимость участия: 4600 грн.

Документ по окончанию курса: сертификат

Цель курса — научить Вас грамотно и эффективно работать с ключевыми направлениями интернет-маркетинга, а именно с SEO, контекстной рекламой, социальными сетями (SMM), анализировать данные в Google Analytics, планировать рекламные кампании, а также вести проектный менеджмент.

Вы освоите все базовые навыки, необходимые маркетологу для работы как в крупном холдинге, так и в отдельном проекте, стартапе, сайте медиа, e-commerce проекте.

Курс является полностью практическим, подразумевает защиту дипломного проекта и дает детальное представление о формировании плана работ, системы оценки качества работы маркетинговых инструментов и повышения их эффективности.

Особенностью является то, что в программу включены навыки контентного SEO — современной методики работы с поисковыми системами, опыт в котором является уникальным как в Украине так и в РФ.

Лектор курса — Эльдар Нагорный

Директор по маркетингу в Plag — Information Network (Литва)

Ранее — операционный директор фотобанка Depositphotos Inc (США)

Руководил маркетингом UnitedMediaHolding — порталы Bigmir)net, Tochka.net, I.ua; Korrespondent, Forbes, Focus, Комсомольская Правда Украина и др.

Возглавлял онлайн-маркетинг холдинга HearstShkulevMedia — бренды Maxim, Elle, ElleGirl, Wday, Psychologies, СчастливыеРодители, MarieClaire, и др.

Стаж в онлайн-маркетинге — более 7-ми лет. PM — более 7-ми лет.

Курс будет полезен:

• Маркетологам и руководителям интернет-проектов
• Практикующим специалистам в одной или нескольких направлениях интернет-маркетинга
• Начинающим и будущим маркетологам, тем, кто имея навыки в традиционном маркетинге, стремится освоить интернет

Программа:

• Модуль 1. Общая структура маркетинг-микса интернет-проекта (5 часов)
• Модуль 2. Анализ посещаемости интернет-ресурса, веб-аналитика (5 часов)
• Модуль 3. Контекстная реклама (2,5 часа)
• Модуль 4. Поисковая оптимизация (SEO) (2,5 часа)
• Модуль 5. Социальные сети (SMM), рассылки (2,5 часа)
• Модуль 6. Брендовая политика, PR, контентная политика (2,5 часа)
• Модуль 7. Медиапланирование, монетизация, проектный менеджмент (2,5 часа)
• Модуль 8. Итоговое занятие, защита индивидуальных заданий (5 часов)

План занятий:

Модуль 1. Общая структура маркетинг-микса интернет проекта (5 часов)

• Цели и задачи курса. Структура и методология.
• Аудитория украинского интернета сегодня и завтра
• Что такое контентный проект?
• Первый шаг: сегментация потребителя
• Три этапа маркетингового комплекса интернет-проекта
• Обзор основных технологий привлечения, анализа и управления трафиком: SEO, контекст, SMM, РК, PR
• Примеры
• Контрольные вопросы

Модуль 2. Анализ посещаемости интернет ресурса, веб-аналитика (5 часов)

• Источники трафика, сегментация потребителя
• Задачи аналитики, место веб-аналитики в маркетинговом комплексе интернет-проекта
• Обзор систем веб-аналитики
• Установка, настройка и принципы работы Google Analytics
• Основы использования Google Analytics, терминология
• Понятие качества трафика, анализ привлеченного трафика
• Расширенные функции Google Analytics: конверсии, события, кампании и т.д.
• Определение конкурентов, типы конкуренции в интернет
• Примеры
• Контрольные вопросы

Модуль 3. Контекстная реклама (2,5 часа)

• Возможности контекстной рекламы
• Принципы работы и основы использования Google Adwords
• Структура аккаунта Google Adwords
• Настройки Google Adwords, запуск и управление рекламными кампаниями
• Расширенные настройки контекстных объявлений: снипеты, ремаркетинг
• Оптимизация и управление кампаниями. Google AdWords и Google Analytics
• Примеры
• Контрольные вопросы

Модуль 4. Поисковая оптимизация (SEO) (2,5 часа)

• Определение и задачи SEO
• Основные принципы работы поисковых систем, терминология
• Подбор запросов, семантическое ядро
• Навыки технического (внутреннего) SEO: теги, заголовки, sitemap и robots.txt, микроразметка
• Внешнее SEO (внешние ссылки)
• Стратегия контентного SEO: evergreen, season & trend. Коммуникация с редакцией
• Принципы работы с внешним SEO подрядчиком. Контроль и управление рисками
• Примеры
• Контрольные вопросы

Модуль 5. Социальные сети (SMM), рассылки (2,5 часа)

• Обзор популярных социальных сетей
• Цели и задачи SMM стратегии
• 4 этапа SMM стратегии контентного проекта
• Планирование SMM активности: распределение ответственности, контентная политика, отчетность и прогнозирование
• Редакционные стандарты, SMM брендбук
• Коммерческое использование SMM
• Цели организации рассылок
• Инструменты рассылок
• Основные принципы формирования рассылок
• Примеры
• Контрольные вопросы

Модуль 6. Брендовая политика, PR, контентная политика (2,5 часа)

• Задачи брендовой политики контентного проекта
• Анализ активности бренда: Brand awareness, Top of mind, Brand recall
• Что делать, если нет бюджетов на исследования? Мониторинг «малыми силами»
• Анализ активности конкурентов
• PR – от пресс-релизов к информповодам, публикациям и посевам
• Что должен уметь журналист, или «как писать в интернет»
• Основы SEO копирайтинга
• Примеры
• Контрольные вопросы

Модуль 7. Медиапланирование, монетизация, проектный менеджмент. Подготовка к защите индивидуальных заданий (2,5 часа)

• Основы медиапланирования
• Обзор каналов размещения рекламных сообщений
• Терминология, задачи, анализ эффективности
• Методы монетизации контентных проектов
• Элементы проектного менеджмента
• Примеры
• Контрольные вопросы
• Подготовка к защите индивидуальных проектов

Модуль 8. Итоговое занятие, защита проектов (5 часов)

• Студенты защищают собственные маркетинговые планы проектов, с которыми работают, а также, получают личную консультацию Эльдара Нагорного.